“赛事流量”带来“发展增量”——湖南新宁县以“崀山杯”羽毛球公开赛为杠杆撬动经济社会活力

7月24日至27日，湖南省新宁县成功举办2025年“崀山杯”羽毛球公开赛。这场由奥运冠军助阵、56支队伍600多名运动员参与的体育盛会，不仅是竞技的舞台，更是新宁县创新实践“赛事杠杆”、撬动经济社会发展的生动注脚，有效将“赛事流量”转化为实实在在的“发展增量”。

赛事搭台，旅游唱戏

本次羽毛球公开赛以“羽世界冠军同挥拍，与世界遗产共‘崀漫’”为主题，吸引了包括2000年悉尼奥运会女单冠军龚智超、2012年伦敦奥运会混双及2016年里约奥运会男双冠军张楠在内的众多高水平运动员及爱好者参与。赛事科学设置混合团体AB组及多个单项，实行“零报名费”政策并设置丰厚奖励（包括现金、崀山脐橙礼盒及终身免费游崀山权益），降低了参与门槛，提升了吸引力。

赛事不仅是竞技场，更是新宁文旅的推广平台。新宁县深谙“跟着赛事去旅行”的潮流，精心策划融合旅游体验。游客在观赛之余，可畅游“醉”美橙道、枫杨码头、八角寨、夫夷江，品尝崀山血浆鸭、蕨粑粉等特色美食，参与篝火晚会、崀山声游记、啤酒狂欢夜等文旅活动，全方位感受崀山的自然奇观与风土人情。

创新宣传，声量巨大

为扩大赛事影响力，新宁县创新采用“省城辐射+本地深耕”宣传模式。赛前，在长沙黄兴路商圈等最繁华区域的188块户外大屏高频次轮播赛事信息及崀山风光，形成强烈视觉冲击；邵阳市区22块户外大屏同步联动，实现宣传全域覆盖。这种立体化、高强度的宣传攻势，开创了县级体育赛事推广的新范式，成功预热并引爆关注。

冠军效应，点燃热情

奥运冠军龚智超、张楠的参与成为赛事最大亮点。他们不仅与运动员组队进行友谊赛，亲身示范球技，点燃现场激情；更深入崀山景区游览八角寨、紫霞峒、何家湾、将军石等景点，体验夫夷江漂流和全景缆车。在游览过程中，他们与游客热情互动、签名合影，盛赞崀山壮丽风光和生态保护成果（如朱鹮保护）。游客偶遇冠军的惊喜瞬间（如上海旅游团在八角寨观景台偶遇龚智超），成为赛事与旅游完美融合的最佳代言，极大提升了游客满意度和目的地美誉度。

流量变现，发展增量

“崀山杯”羽毛球公开赛是新宁县以精品赛事撬动经济社会发展的最新实践。今年以来，新宁县坚定实施“旅游立县”“文化兴盛”战略，依托世界自然遗产崀山的资源禀赋，通过举办“崀山杯”乒乓球公开赛、“潇湘100”崀山越野赛等高质量文体活动，成功吸引大量客流，显著拉动消费增长：

游客倍增：今年上半年，新宁县接待国内游客397.11万人次，同比增长22.2%；国内游客总花费44.61亿元，同比增长16.02%。

消费提升：如乒乓球公开赛带动3万余人次游客，拉动消费超1000万元，周边餐饮、住宿、特产销售等业态收入同比增长35%，文旅展销实现销售额50多万元。越野赛吸引1203名选手（县外占比超85%），辐射带动3万多人次进入新宁，景区商品展销区日均交易额超60万元。

产业联动：赛事有效延长游客停留时间（如乒乓球赛后游客平均停留2.5天），促进二次消费（占比达40%），显著提升酒店入住率（如舜皇里、富丽城酒店超90%）和文旅演出上座率（如《爱在崀山》提升近30%）。同时，有力推广了崀峰茶叶、满师傅豆腐等本地品牌。

新宁县正通过持续打造有影响力的体育赛事IP，巧妙运用“赛事杠杆”，将体育的激情、旅游的魅力、文化的底蕴深度融合，成功将赛场上的“流量”转化为推动县域经济发展的强劲“增量”，探索出一条以体兴旅、以旅促产、以产惠民的高质量发展新路径。(王祥刚、兰邵华、杨彬)